在全球化与数字化深度融合的时代背景下，城市国际传播能力已成为衡量区域文化软实力与综合竞争力的重要指标。

“十五五”规划纲要明确提出，完善国际传播体制机制，创新传播载体和方式，拓展海外传播网络，构建多渠道、立体式对外传播格局。作为我国首个以群岛建制的地级市，舟山地处东海之滨、长江口南翼，既是古代海上丝绸之路的关键节点，也是“一带一路”倡议与长江经济带战略的叠加交汇枢纽。独特的海洋禀赋与开放的城市基因，赋予了舟山开展国际化传播的天然优势。然而，海岛城市普遍面临空间体量小、国际能见度有限、传播渠道单一等共性挑战。如何将资源优势转化为话语优势，将地方故事转化为全球叙事，是舟山在建设现代海洋城市进程中必须回答的命题。本文从文旅融合、友城交流、历史IP、外事活动四个维度，探析舟山国际化传播的可行路径。

深耕文旅融合 创新海岛国际传播叙事

舟山依海而立、因海而兴，拥有稀缺的海洋文旅资源，但长期存在资源传播转化率不足的问题。舟山需跳出传统“资源展示型”宣传模式，构建以国际受众为核心的精准叙事体系。

一是推进文旅资源国际化转译，构建普适性话语体系。立足核心文旅IP，对接国际审美与价值认知，完成地域文化的全球化解读。普陀佛茶制作技艺始于唐代，2023年“普陀佛茶制作技艺”被列入省级非物质文化遗产代表性项目名录，可将其提炼为“东方禅意、心灵疗愈、海岛慢生活”的内涵；三毛祖居已获评浙江省第一批乡村博物馆，围绕“三毛故里人文小沙”主题深耕文化IP，可塑造为“乡土情怀、文学治愈”的精神地标；传统渔村民俗可包装为“活态海洋文化体验样本”，消解跨文化传播壁垒。

二是搭建多元国际化传播矩阵，强化内外联动传播效能。深化与CGTN、《中国日报》及浙江省国际传播中心海外平台的合作，引入海外网红博主沉浸式采风，借力第三方视角提升内容可信度。培育本土涉外网红，以轻量化竖屏内容触达海外Z世代受众。舟山已创新推进“十万国际海员 IN舟山”对外传播行动，建成10个“中国·舟山海洋文化驿站”标杆点位，并在秘鲁、斐济、基里巴斯布局3个海外驿站，为多元传播矩阵建设提供了实践范例。

三是升级传播理念与体验模式，构建闭环传播生态。推动传播逻辑从“被动展示”向“主动创造体验”转型，依托海岛场景设计适配外籍游客的深度体验项目，形成“内容引流—场景体验—社交裂变”的传播闭环。

深耕友城交流 搭建民间对外传播渠道

国际友好城市是地方公共外交的核心载体。舟山与美国加州里士满市自1994年缔结友好城市以来，历经30余年深耕，两地在教育、文化、经贸等领域形成了扎实的合作基础。

一是擦亮特色交流品牌，丰富人文交流内涵。依托“5年邀请5万名美国青少年来华交流学习”倡议，持续做强“Hi,Young”中美青少年文化交流营品牌。在研学联谊基础上，新增海岛生态保护、海洋科考、基层社会观察等模块，让美国青少年在沉浸式体验中认知真实的中国与舟山。

二是深化校地协同合作，夯实交流人才支撑。推动浙江海洋大学、浙江国际海运职业技术学院等本地高校与里士满—舟山姐妹城市委员会建立常态化合作机制，开展学生互换、线上联合课程、海洋领域联合科研，将高校打造为友城交流的智力高地。

三是构建多维交流格局，拓宽民间传播覆盖面。打造“政府+高校+民间”三位一体交流体系，推动两地中小学结对互访、文艺工作者跨境交流、体育赛事联动，通过多层次民间互动将舟山形象传递至美国主流社会，持续提升舟山海外知名度与美誉度。

激活历史IP 筑牢跨境人文情感纽带

“里斯本丸”营救事件是舟山具有全球传播价值的独家历史IP。1942年，日军征用“里斯本丸”押运1800多名英军战俘从香港返回日本，途经舟山东极海域被美军鱼雷击中。危急时刻，东极渔民不顾日军枪林弹雨，救起384名英军战俘，是中英民间友好的珍贵历史见证。2025年5月，东极渔民营救英俘纪念碑在青浜岛揭幕，18名英军战俘后代远道而来参加仪式。

一是深耕史料研究与载体建设，夯实传播学术基础。联合中英两地历史研究机构与档案部门，系统开展史料整理、口述史采集；推进沉船遗址水下考古与历史纪念设施建设，将抽象历史转化为具象化的传播载体。

二是创新多元传播形态，激活历史IP的时代活力。在电影《里斯本丸沉没》全球传播的基础上，开发沉浸式戏剧、VR历史复原、有声故事等年轻化产品，举办全球短视频大赛、主题征文等活动，让历史故事适配新时代全球传播语境。

三是搭建青年交流平台，实现跨代情感传承。策划中英青少年历史研学、海洋和平主题夏令营、联合纪录片拍摄等活动，引导两国青年追溯历史、传承友谊，以地方叙事彰显中国大爱形象。

依托外事活动 擦亮城市国际传播名片

高规格国际外事活动是城市国际化传播的“高光窗口”。近年来，舟山成功举办国际海岛旅游大会、油商大会等高端涉外活动，积累了丰富的国际人脉资源与品牌势能。然而，当前“活动流量”尚未有效转化为“认知留量”，短暂的外事参访也难以沉淀深度、持久的国际认知。对此，需以优化精品参访路线为牵引，健全全链条传播体系，具体可从三方面发力。

一是打造差异化精品参访路线，构建系统化城市叙事。面向大宗商品领域客商，打造“绿色港航物流参访线”；面向海洋科教领域外宾，打造“蓝色科创教育参访线”；面向文旅领域国际友人，打造“千岛人文风情参访线”，构建系统化城市叙事。

二是强化沉浸式互动体验，深化外宾对舟山的认知。摒弃传统“走马观花”式参观，在参访中增设市民互动、学子对话、实景体验等环节，让外宾深度融入城市生活，形成真实、立体、深刻的城市印象。

三是建立长效传播机制，实现口碑裂变扩散。搭建“活动后传播”常态化体系，为外籍嘉宾定制参访影像资料与纪念手册，引导其在海外社交平台分享见闻，构建“活动引流—路线深耕—口碑扩散”的全链条传播体系。

综上，海岛城市国际化传播是一项系统性、长期性工程，需要多维度协同发力。文旅资源的国际化叙事，破解“讲什么”的内容命题；友城青少年交流，构建“谁来讲”的民间渠道；“里斯本丸”营救事件历史IP，筑牢“何以信”的情感基石；外事参访路线，打造“如何感”的体验场景。四条路径各有侧重、互为支撑，唯有将内容生产、渠道建设、情感共鸣与体验深化有机结合，方能构建起全方位、多层次、立体化的海岛城市国际传播体系，让舟山的海洋故事跨越山海、深入人心。

作者单位：浙江海洋大学

本文系2026年度舟山市哲学社会科学研究重点规划课题

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